Во-первых, такое по ложение «усов» придаёт циферблату «оптимистический» вид — часы как бы улыбаются и потому вы зывают подсознательную симпатию у возможного покупателя. Во-вторых, в этом положении стрелки не заслоняют логотип фирмы-производителя, который обычно наносится в верхней трети циферблата. Видно и окошко календаря, обычно размещённое у цифры 3.

Первой потребовала изображать свои часы именно так японская фирма «Сейко», было это в 60х годах прошлого века. Стандартным временем на её рекламах стало 10 часов 8 минут и 42 секунды. В дальнейшем примеру последовали и другие производители.